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直播带货董明珠PK李彦宏:一边卖出7.03亿,一边
作者:admin    文章来源:未知    更新时间:2020-05-17
不同于罗永浩、李佳琦直播间的狭窄拥挤,甚至略显忙乱,李彦宏位于百度办公楼的直播区干净明亮。木质地板桌椅,两侧书架墙,迎面是精美的宣传照。而他本人也保持一贯的绅士和体面,谈读书,谈技术,谈理想,极少涉及金钱。语调平淡到乏味,绝无想象中“八星八钻”“全场半价”的激动夸张。
 
观众公认,比起直播,这更像一场访谈节目,“还是未经剪辑的”。至于李彦宏大加赞赏的直播互动感和不确定性,也几乎没有体现。为数不多的几次互动,是李彦宏提到自己爱打桥牌,有观众问:“和雷军一起打过吗”,他答:“我不知道他会这个”。
 
即便如此,观众仍给予新人李彦宏极大的支持和包容。直播开播10分钟,参与人数突破100万;参与人数累积突破1000万,远超同时段直播的罗永浩和董明珠。直播首秀盲盒“李彦宏的书单”,2小时被抢空。
 
此外,不同于电商直播中,弹幕常见的“快上链接”“这也叫折扣”,李彦宏的直播间气氛融洽,充满“男神笑起来真好看”“声音好迷人”“真正的智者”等感叹。最频繁的提问是:高考临近,能否分享学习技巧、考试技巧,以及“如何让孩子拥有远大志向”。
 
但在融洽之外,相比当晚罗永浩的半价优惠、董明珠的7.03亿真金白银,直播带书仍略显枯燥和轻飘。直播进行到后半段,有观众诚恳地表示:“好无聊啊,去看女主播了。”
 
老板带头吆喝
 
百度董事长读什么书?
 
按从小到大的时间轴,李彦宏创业前读《东周列国志》《精神的魅力》《桥牌入门》《北京古树神韵》和金庸的武侠小说。创业后则更多是《原则》《引爆点》等对公司发展有启发的书。
 
爱读书符合他给外界的印象。
 
据说李彦宏一进小学,就是纪律委员,之后升至副班长、班长、少先队队长。中考时,李彦宏位列全校第二,仅比第一名少0.1分。高考时以阳泉第一名的成绩,考入北京大学。毕业后又赴美国,攻读计算机硕士。
 
知乎有人调侃:“他,勤奋努力,留学海外;他,华尔街精英,英俊潇洒,儒雅随和;他,深受各年龄段妇女的追捧与爱戴。”人设如此鲜明,以至于讲到聚众打牌;讲到想看红楼梦,因被骂少儿不宜未遂;讲到管理层意见分歧能否骂脏话,显得有些违和。
 
曾经的李彦宏是低调的,抗拒抛头露面,多做沟通。形象因此被公司代表:百度身涉灰色地带,即其本人品行不端。2019年入选中国工程院候选院士名单,遭93%网络投票参与者反对。
 
但在老板代表公司,带头吆喝的时代,或主动或被动,这个百度第一IP,正在越来越频繁地出现在公众面前:携女儿亮相央视,在节目上爬泥坑,摆摊摆冰激凌、发肉饼——这源于他的英文名Robin,有时被员工发音成“肉饼”,构建更为生动饱满的形象。也因此唤起理解与认同,让直播首秀互动,气氛如此融洽。
百度直播卖知识
 
而在老板亲自下场背后,是“终于来了”的百度直播。
 
在此之前,李佳琦的“OMG”风靡网络;抖音快手年成交总额目标均超过2000亿。同为大厂的百度,却在直播领域表现得异常沉寂。
 
直到今年疫情,百度直播才开始频繁出场,但相比其他平台叫卖洗发水和食用油,又显得不那么下沉。大致分为“看风景”和“教做人”。
 
看风景包括看山、看月亮、看樱花,云游故宫。热点推荐里的珠峰直播,题为“刺破苍穹惊碧落,相伴天日采云霞”。教做人则包括吴晓波分享危机之后行业复苏、清华五道口全球金融论坛直播、聆听老子故事以及跟道医学养生等。区别显而易见。
 
百度方面对此有过解释。按照百度高级副总裁沈抖的说法,2020年百度要重点做直播,不过方向是知识直播。
 
受搜索基因影响,“求知”一直是百度服务的重点方向。此前百度布局教育,也选择基于百度文库等庞大的内容资源,发展知识付费。定位“提供丰富内容,帮助学习者自学”。但后续发展不佳。
 
这次的思路听来也颇为相近。董事长李彦宏提到,相比传统搜索方式,直播更随机,互动性更强,“比如你想知道白皮松的移植时机,可以直接进入植物学专家直播间,在线提问”,因此“用直播传播知识,是必要的、不一样的”,是对现有业务的补充。
 
但对于这将是一门怎样的生意,截至目前,百度方面尚未给出具体说明。首场直播时,李彦宏只提到“将来有人愿意来百度App带货,也是没问题的”。
 
虽然神秘面纱尚未完全揭开,有媒体指出,李彦宏结束直播后,百度股价不断攀升,涨幅一度超过4.3%。粗略计算,市值一夜暴涨近17亿美元,约合120亿元人民币。
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