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茅台刚被人民日报点名,国窖1573就宣布全面停货
作者:admin    文章来源:未知    更新时间:2020-07-23
首先,我们来了解一下国窖1573,它是泸州老窖1999年推出的高档白酒,它为啥叫国窖1573,不叫国窖1583不叫国窖1873呢?因为在1996年国务院把泸州老窖的明代窖池列为国家级重点文物保护单位,因窖池群始建于公元1573年,故叫作国窖1573。
 
 
过了千禧年,随着中国的逐步富裕,消费升级加速,中国从短缺经济步入过剩经济阶段,满足老百姓日益旺盛的消费升级需求,很多没有回过味来的企业,很可能就错过了历史性机会,白酒行业中的汾酒,就是典型。然而这个时候的老窖就属于回过味来的。
 
2000年,公司正式推出了国窖1573,想通过1573重新回归高端白酒阵营,以此来扭转过去民酒路线带来的被动。同期回过味来的还不止老窖,还有全兴,也就是今天的水井坊,全兴也推出了水井坊,国窖1573在300-400价格带,而这个定价,在当时构成了高端白酒市场的第一价格梯队,竟然超过了当时的五粮液和贵州茅台,而剑南春则是当时白酒高端市场的分界线
 
但是,价格这个东西,不是你想定多少就能够站稳多少,或者你想定价在第一,就能够保持住的,进入2006年,果不其然,排名第一的就从水井坊变成了贵州茅台,而1573则从第二变成了倒数第二。
 
这个过程也很能告诉今天的很多白酒企业,大家都想打造自己的高端品牌,很多定价都瞄着茅台和五粮液,出一个高端,马上就要价格超过茅台和五粮液,但是这个价格站不站得住,市场接不接受,都是有很大问题的,历史上就有很好的说明了。
 
2006年,泸州老窖的传统酿制技艺成为中国浓香型白酒的国家标准,成为首批“国家级非物质文化遗产”;其明清窖池被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。两者叠加,使得国窖1573成为当时白酒行业唯一的“双国宝酿造”,市场关注度及认可度大幅提升,由此带来了国窖1573的量价齐升。
 
2012年之后,就是大家都知道的事情,三公消费,塑化剂带来了整个行业跌入低谷,一直到2015年,而2015年之后,又再度崛起到今天。
 
 
1573在央视的广告,相信大家都不陌生,这款广告一直被誉为白酒领域的经典广告,而且,还有大家记不记得赵本山春晚上的两瓶国窖?这都是经典的营销案例,可以这么说,老窖在打造自身品牌投入上,是不遗余力的,
 
现在泸州老窖宣布全面停货,其目的就是为了控量提价,想想18年的时候国窖1573才969元,短短两年时间9次提价,到如今的1399元,剑指茅台。还是熟悉的配方,还是熟悉的套路啊,又要涨价啦。
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